魏赟（省政府办公厅新闻协调处处长）：记者朋友们，大家下午好！欢迎参加省政府新闻发布会。为贯彻落实国家和皇冠体育促进文旅消费的相关部署要求，3月27日，也就是本周六，皇冠体育将在盐城举办“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季的启动仪式，开展为期4个月的系列活动。举办文旅消费推广季，是为了在做好常态化疫情防控的前提下，进一步激发皇冠体育文化和旅游消费潜力，进一步助力构建新发展格局。为了增进社会各界对文旅消费推广季的了解，经省政府领导同意，今天我们召开新闻发布会，邀请相关方面负责人，向大家介绍情况并回答大家感兴趣的问题。出席今天新闻发布会的有：省文化和旅游厅李川副厅长、省卫生健康委朱岷副主任、省广播电视总台陈辉副台长、省文化投资管理集团朱国强副总经理、省文化和旅游厅旅游推广处王洪舟处长。我是省政府办公厅新闻协调处魏赟。

首先，请省文化和旅游厅李川副厅长通报一下“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季重点活动安排。

李川（省文化和旅游厅副厅长）：各位新闻界的朋友，大家下午好，欢迎大家参加今天“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季新闻发布会。借此机会，我首先代表省文化和旅游厅，对各位媒体朋友长期以来给予江苏文化和旅游工作的关心支持表示衷心感谢！

今年是“十四五”开局之年，也是全国文旅市场复苏的关键一年。文旅部预期，全国旅游市场有望在2022年恢复到2019年同期水平。江苏作为文化旅游大省，2020年接待游客人次和旅游业总收入分别恢复到2019年的53.7%和57.6%。按照习近平总书记视察江苏时作出的“争当表率、争做示范、走在前列”重要指示精神，江苏文旅行业需要牢牢把握扩大内需战略基点，促进皇冠体育文旅市场加快复苏走在全国前列。为此，省文化和旅游厅将联合省有关部门单位，借助优质旅游电商平台资源优势，组织举办“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动。下面，我向媒体朋友们作个简要介绍。

一、活动特点

本次活动是皇冠体育文旅融合之后创新旅游推广方式的首次探索与尝试，拟通过一系列精准营销措施，推动旅游推广工作从引导消费进一步向刺激消费、创造消费方向转型升级。与以往相比，这次活动概括起来主要有以下特色与亮点：

（一）目标定位高。举办本次活动，我们的目标定位是：全面贯彻党中央国务院关于促进文旅消费的部署，认真落实省委省政府的具体要求，通过全渠道多维度立体式整合营销推广，计划带动3亿人次参与，推动旅游电商头部企业为皇冠体育输送游客量超过3000万人次，推动江苏文旅市场加快复苏走在全国前列，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。

（二）持续时间长。本次活动从3月27日起，7月31日结束，横跨春夏两季，贯穿清明节、劳动节、建党节、暑假等重要时间节点，是皇冠体育历来最长时间的一次旅游推广活动。

（三）参与单位多。省发展改革委首次作为旅游推广活动的主办单位，体现了对文旅行业扩大内需、促进消费的关注与重视。省作家协会、省广电总台、省文投集团、中国农业银行江苏分行、省教育报刊总社，各设区市文化广电和旅游局积极协办，开创了“整合资源、部门联合、上下联动”举办活动的新模式。

（四）活动内容新。本次活动以“适应新形势，推出新产品、满足新需求”为思路，设立六大板块14项系列活动。通过旅游电商头部企业设立全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球号”；依托省内高铁路网，举办“开往春天的列车”主题活动；庆祝建党百年，挖掘江苏红色文化基因，策划推出“红色旅游”主题活动；举办“文艺之旅”主题活动，开启“文旅融合”“文旅+”旅游推广新形式；通过“网红打卡”和“苏心产品创新大赛”向消费者推出江苏文旅新产品。

（五）惠游力度大。旅游电商头部企业和部分设区市文化广电和旅游局分别拿出平台资源和旅游推广资金，全年面向全国广大旅游消费者发放价值超过5000万元“侠客劵”，带动刺激文旅消费。农行江苏分行作为大型国有银行的责任担当，全新发行“水韵江苏金穗卡”，投放300万元旅游优惠券，为省内农行客户提供增值服务，促进皇冠体育旅游消费。

（六）传播渠道广。本次活动将采取“线上+线下”形式举办，通过传统媒体和新媒体多渠道多层次多角度进行广泛宣传报道，切实提高“水韵江苏”旅游品牌知名度、美誉度。在本次活动举办前夕，“水韵江苏”旅游广告已全新亮相央视，登陆北京、上海、南京三大高铁站，从3月1日起到昨天为止，广告有效覆盖客流量已超过2.75亿人次，这对旅游消费推广季活动的举办起到积极的助推作用。

二、重点活动介绍

本次推广季活动主要有6大类14项具体活动。

（一）启动和成果发布仪式。启动仪式定于3月27日在盐城市大丰区荷兰花海举办，成果发布仪式拟于7月31日在南通市举办。

（二）举办五大主题活动。

一是“水韵江苏·霞客自由行”主题活动。在电商平台定制“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季主题馆，聚合江苏全域旅游要素，打造“水韵江苏”品牌统一推广、旅游产品聚合展示、市场资讯互动体验等板块，一体化推广“水韵江苏”品牌。同时，设立13个设区市分馆，围绕“踏春巡礼、暖春明媚、迎夏踏梦、夏日狂想”4个主题，挖掘推出文旅特色化、差异化旅游产品。组织“十三侠客”在省内开展巡游活动，体验并推广主题旅游线路。

二是“水韵江苏·开往春天的列车”主题活动。依托省内高铁路网，针对高铁沿海线、徐连线、连淮扬镇线、徐宿淮盐线、沪宁线投放主题列车车内广告，定制“高铁+”旅游产品，策划发起“水韵江苏·开往春天的列车”百团专列计划，根据市场情况，依托主题高铁，打造现象级营销爆款事件。

三是“水韵江苏·红色之旅”主题活动。为庆祝建党百年，以周恩来精神、雨花英烈精神、新四军铁军精神、淮海战役精神为主题，设计红色旅游精品路线，邀请金牌导游担任领队，组织多名旅游达人探秘打造江苏红色旅游线路，讲述红色故事，诠释红色精神，传承红色文化，进一步提升江苏红色文旅品牌影响力。

四是“水韵江苏·美丽乡村游”主题活动。组织“十三侠客”以“江苏周末好去处”为主题进行旅拍挑战。通过该活动广泛宣传江苏乡村旅游线路，同时对接“乡村旅游节”活动，线上线下结合，打响“江苏美丽乡村游”新品牌。

五是“水韵江苏·文艺之旅”主题活动。这个活动分为两组，专业成人组包括《摄影家眼里的“水韵江苏”》《书画家笔下的“水韵江苏”》《文学家心中的“水韵江苏”》3个活动项目，以丰富多彩的专业艺术形式对“水韵江苏”品牌进行宣传推广。中小学生组主要包括《我拍“水韵江苏”》《我画“水韵江苏”》《我写“水韵江苏”》《我讲“水韵江苏”》，以“小手拉大手”形式，让“水韵江苏”品牌形象在江苏家喻户晓、深入人心。

（三）举办三项竞赛活动。

一是“水韵江苏·网红打卡地”评选活动。以“线上投票量+线下到达量”为评选依据，按照景区、乡村、地标、美食、文创5大类，分别评选出“江苏最具影响力网红打卡地”各10个。旨在引导游客网红打卡、社交传播新方向，全方位展示江苏景区、民宿、餐饮等行业新亮点，全媒体宣传江苏文旅行业高质量发展新成果。

二是“水韵江苏·文旅知多少”知识答题竞赛。线上开发“水韵江苏·文旅知多少”小程序，将知识竞赛题库打造成闯关地图，让游客在趣味互动基础上了解江苏文旅资源。线下在各个景区设立答题点，让游客在游玩的同时收获文旅知识。闯关成功的用户可获得“水韵江苏”专属周边纪念产品和景点免票等产品。

三是“水韵江苏·苏心产品”创新大赛。面向皇冠体育13个设区市文旅部门、文旅企业和文旅创业者，开展创新旅游产品征集评选大赛，通过公众线上评选、评委线下评审，并结合消费者和市场真实数据反馈，评选出“水韵江苏·苏心产品”创新奖。

（四）办好“5·19”中国旅游日活动。

计划在常州市举办“5.19”中国旅游日主题活动，内容包括江苏“五一”旅游成果数据发布、江苏文旅风向榜单发布、“霞客自由行”系列活动内容成果展等环节，配套同步线上直播宣传。

（五）推出两项惠游活动。

一是“水韵江苏·联动惠游季”推广活动。13个设区市根据省厅活动进行联动推广营销，根据各地推广经费和资源政策的不同配比，由电商平台分别定制对应的营销推广方案，各设区市配合进行“侠客券”发放。“侠客券”为各市针对市场端推出的各项优惠政策以及电商平台面向用户发放的产品促销券，直接引导和刺激用户消费。

二是“水韵江苏·金穗惠游季”推广活动。为充分发挥“水韵江苏·金穗卡”的旅游消费作用，推广季期间，农业银行皇冠体育分行计划投放总价值300万元“水韵江苏惠民旅游专用券”，用于预订农行“水韵江苏”专区旅游线路或门票、酒店等旅游产品，由签约入驻农行“水韵江苏”平台的旅行社全程提供优质服务。

（六）开展省外线下推介活动。我们精选了5个江苏热门客源地城市：上海、合肥、杭州、青岛、郑州，将5个城市热门商圈的携程门店升级打造为“水韵江苏”旅游电商门店，设置“水韵江苏·有你会更美”主题专区，专区配有显示屏滚动播放江苏文旅宣传片，江苏文旅宣传手册的资料架、江苏文旅咨询洽谈区，同时门店有专员负责江苏文旅推介的接待服务。

以上就是“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动的主要内容。在这还需要强调的是，本次文旅消费推广季规模大、活动多，疫情防控也是筹备工作重点。我们将按照省里要求，制定更具针对性和操作性的疫情防控方案，确保活动安全稳妥有序开展。

一直以来，江苏文化和旅游发展各项工作都离不开社会各界的广泛关注和大力支持，这与广大新闻媒体的宣传引导密不可分。我们衷心希望在座的各位媒体朋友，加强对本次文旅消费推广季的宣传报道，更好助力江苏文旅市场开创新局、走在前列！我就介绍这些。水韵江苏，有你会更美！再次向大家表示衷心感谢！

魏赟（省政府办公厅新闻协调处处长）：谢谢李川副厅长。下面，记者朋友们可以就感兴趣的问题提问，提问前请说明供职于哪家媒体，以及提问哪位负责人。

微博江苏记者：我想请问一下省广电总台陈辉副台长，我们“水韵江苏·网红打卡”评选活动的举办有什么意义？另外评选的标准是什么？谢谢。

陈辉（省广播电视总台副台长）：感谢这位媒体朋友的提问。刚才李厅长介绍了非常丰富的活动，其中“水韵江苏·网红打卡”是很有特点、很有创意的，年轻的网红，各个年龄段的网红都会感兴趣。

为了深入实施文化和旅游高水平融合战略，满足新发展阶段人民对美好生活的期待，皇冠体育文化和旅游厅主办、省广播电视总台协办的2021“水韵江苏·网红打卡”评选活动将于3月27日正式启动，用新玩法、新传播彰显“水韵江苏”新魅力，激发人们“江苏那么美，我要去看看”文化旅游消费体验的的冲动。

“网红打卡”评选，是一次城市文化、地域文化与时尚表达的互动，是一次各地文化历史底蕴与个性化追求的共振与共情。经过这几年的发展，江苏很多景区、场馆、地标，借助媒体和互联网传播，已经被大家所熟知。比如说网上比较追捧的赏花打卡、美食打卡、酒店打卡、书店打卡，已经成为当下许多人出行旅游的时尚方式。作为本次活动协办方，省广播电视总台将会发挥省内头部传播平台和资源优势，大力推介和展示江苏文旅的新亮点、新业态，让一批辨识度高、口碑人气兼备的旅游产品，走进大众视野，满足更多人对美好生活的期待。

这次“网红打卡”评选，共分5个类型，选出各类前10名，并于今年7月份左右向公众发布评选结果。这5类分别是：网红景点、网红地标、网红场馆、网红美食、网红住宿。评选标准，首先要有核心吸引力，要持续新鲜感，满足人们体验独特、追求美好的需求。比如强烈画面感的花海、自然与人文景观，还有体验独特的乡村旅游、新奇创意的工业旅游等等，都可以称为“网红打卡”；其次，符合社交网络的传播规律，“流量为王”，具体评分标准中既包含网友投票、网络传播力，也参考线下到达的大数据；最后，既要体现“网红”也要体现“长红”，既要紧跟潮流前沿，也要有真材实料，有理念、有内涵，有当地独特的人文旅游产品，这样真正成为“网红打卡”标志性入围的地标也好、产品也好，才能有长久生命力。

希望通过本次评选，能够吸引更多游客在江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，能够让广大旅游爱好者收获更多美的发现，留下更多美的回忆。谢谢大家。

省广电总台融媒体新闻中心记者：我想问一下省文旅厅李川副厅长，刚刚您在介绍当中说到，为了庆祝建党100周年，皇冠体育会推出一批红色旅游精品线路，想问一下，这些精品线路有着什么样的亮点和特点？

李川（省文化和旅游厅副厅长）：为贯彻落实好习近平总书记关于把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好的重要指示精神，我们集中推出12条红色旅游精品线路。

本批线路主要具有以下3个特点：一是坚持正确导向。着力弘扬孕育于江苏大地的“周恩来精神、雨花英烈精神、新四军铁军精神和淮海战役精神”四种革命精神，通过红色旅游精品线路，教育党员干部和广大群众学党史、悟思想，从党的百年非凡历程中汲取智慧和力量。二是突出文旅融合。线路涵盖皇冠体育13个设区市，涉及红色旅游景区和爱国主义教育基地、乡村旅游重点村、“大国重器”民族品牌企业，让游客在百年党史教育中，充分体验和感受皇冠体育红色文化的深厚底蕴和新时代乡村振兴、生态文明建设等方面取得的可喜成就。三是立足拉动消费。在线路的时间安排上，有1日游、2至3日游等，充分按照市场化编制要求，组合景点、交通、食宿、导游等旅游要素，吸引广大游客积极参与。

中国文化报记者：此次活动的启动仪式将于3月27日在盐城荷兰花海举行，我想请问省文旅厅旅游推广处王洪舟处长，这次启动仪式准备得怎么样了？

王洪舟（省文化和旅游厅旅游推广处处长）：谢谢您的提问。这次“水韵江苏·有你会更美”文旅消费季启动仪式安排在盐城荷兰花海举行，反映了省文旅厅对苏北、对沿海旅游发展的关注重视。俗话说得好：良好的开端是成功的一半。省文化和旅游厅高度重视“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式的举办，会同承办方和盐城方面进行了精心谋划，目前各项筹备工作已经准备就绪。启动仪式上，将发布上线全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球号”，发布启动“苏心产品创新大赛”“网红打卡地”评选、“文艺之旅”“惠游季”“霞客自由行”“开往春天的列车”、红色之旅、乡村之旅等主题活动，并为对应各设区市的“十三侠客”进行授牌。欢迎各位记者朋友前往启动仪式现场继续跟踪报道，荷兰花海3000万朵盛开的郁金香欢迎大家的到来！谢谢。

中国江苏网记者：我想请问一下省文投的朱国强副总经理，目前在全域旅游背景下，消费者对文旅产品需求也在发生新的变化，作为本次“水韵江苏·苏心产品创新大赛”的主要负责单位，您觉得什么样的创新产品更能体现创新理念呢？

朱国强（省文化投资管理集团副总经理）：谢谢您的问题。这几年随着人民群众生活水平提高，文旅消费发生了非常大的变化，尤其是大家越来越不满足于在封闭的景区中观赏美景，而是更希望能在开放的城乡空间当中体验生活。而且，现在年轻人越来越成为文旅消费的生力军，所以文旅产品从供给侧的角度来看，确实需要创新，这也是这次省文旅厅和省文投集团举办这次大赛的初衷。

怎样的产品才算是创新产品？我们认为主要有4大类。

第一大类是深度体验类。也就是说要从游客感受的角度出发，尽可能让游客更加深度、甚至沉浸式的能够体验到当地特色人文和当地生活方式。我们说旅游就是从自己待厌的地方，到别人的地方感受别人的生活。感受生活、体验特色非常重要。

第二个就是双向交互类。我们现在很多文化传播方式过于单向，作为消费者，作为游客，只能听，只能看。但是由于现在年轻人越来越不满足于这种方式，所以我们希望在文化传播方式中，从单向转为双向互动。

第三类就是业态融合类。不仅是文旅融合，而且文旅产品还可以与教育、体育、康养、工业、农业等多业态融合。

最后一类就是科技赋能类。现在我们的科技非常发达，5G也好，互联网也好，大数据也好，人工智能也好，还有AR、VR等等，通过这些新一代的科技助力，能够使我们的文旅产品转型升级，更上一个台阶。所以我们希望通过这次大赛，能够发现一批皇冠体育的创新典型，通过梳理这些创新典型，能够总结经验，为下一步的创新引路。谢谢大家。

香港商报记者：本次文旅消费推广季规模很大，活动很丰富，在参加这些丰富多彩活动的时候，关于疫情防控这方面，我们要做哪些准备和注意？谢谢。

朱岷（省卫生健康委副主任）：谢谢这位记者的提问，您的提问很关键。现在国内疫情防控总体保持良好态势，但是境外输入风险依然存在。我们不能够有任何懈怠或者放松的心理，还是要做好个人防护。现在国内低风险地区持健康绿码，在测温正常的情况下有序出行，是可以的。但还是有几点建议想跟大家交流一下。

一是合理安排出行。也就是错峰出行，避免不必要的集聚。出门前，准备好个人防护用品，比如口罩、手部消毒液等等。在景点和“两站一场一码头”这些地方，要主动出示健康码，接受测温。

二是保持良好健康习惯。去年疫情以来，有很多好的健康习惯大家都逐步养成了，比如戴口罩、一米线、勤洗手、常通风、用公筷，这些良好的健康习惯，希望大家今后能够继续保持下去。

三是做好应急准备。在旅游的时候，一旦出现发热、咳嗽，或全身乏力等症状，希望您能够立刻戴上口罩，避免乘坐公共交通工具，使用个人车辆等交通工具到就近的发热门诊去就诊。

最后强调一下，新冠肺炎疫情在全球仍在流行，没有人能够独善其身。专家指出，疫苗接种是防止新冠肺炎疫情最有效的办法。我国新冠病毒疫苗接种已超8000万剂次，实践证明安全性有效性是有保障的，大家可以选择接种疫苗后再出行，既保护自己和家人，又可以保护他人。谢谢。

魏赟（省政府办公厅新闻协调处处长）：大家还有没有其他问题？好，提问环节就到这里。有两个文旅消费推广季的微视频已经发到公共邮箱里面，方便大家选用。期待各位媒体朋友持续关注文旅消费推广季启动仪式和其后的系列活动，期待大家有更多的精彩报道。今天的新闻发布会就开到这里，谢谢大家！